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Feedburner, las razones principales de cómo y por qué tu despacho debe instalarlo en su blog.

Por Fernando Mourelle Puentes

Responsable de Desarrollo de Negocio en Internet

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En artículos anteriores hemos hablado de  como la creación y  difusión de contenidos en internet es importante para captar nuevas oportunidades de negocio para tu despacho y también para fidelizar a tus clientes,  si tu despacho ya dispone de un blog y publicáis contenidos con cierta frecuencia necesitas herramientas que te permitan cumplir con éxito los objetivos que te hayas propuesto de inicio, que son con toda probabilidad que el contenido sea consumido por tu  público objetivo  y fidelizar a tus lectores.

Las claves del éxito para que se mueva el contenido que elaboras y por tanto, tu blog cada vez tenga más visibilidad  e influencia,  no solo depende de la calidad y cantidad de artículos o posts que incluyas o  de la  facilidad que des a tus lectores para que compartan tu contenido en medios sociales, para ello, como sabes,  ya  existen herramientas gratuitas en internet como  addthis  que te permite integrar una botonera social que impulsa a  tus lectores a compartir tus post y a medir las interacciones con tu contenido.

Por otro lado también existen otro tipo de  herramientas gratuitas, como la que vamos a analizar en este artículo que nos pueden ayudar a difundir el contenido con eficacia y además permitiendo que tus usuarios  queden suscritos con un claro elemento fidelizador, en este caso quiero hablaros de una herramienta que para mí es imprescindible integrar con tu portal de contenidos llamada, feedburner, esta herramienta te ayudará a vincular en  mayor o menor grado a tus seguidores a tu blog.

Cuando un despacho de abogados o una asesoría pone en marcha un blog o un portal de contenidos, el trabajo empieza  por  generar contenidos de calidad, útiles y bien estructurados que nos permitan un buen posicionamiento en buscadores, pero también tenemos un objetivo de captación y fidelización de los lectores… cuesta mucho elaborar contenidos de calidad como para mostrarles la puerta de salida a tus usuarios sin haber realizado el esfuerzo de retenerles.

Para mí la clave es incentivar las suscripciones  vía email a nuestros contenidos, no solo porque  generas visitas recurrentes a tu blog, si no que esos emails pueden ser explotados de forma “comercial”, esta labor de difusión la  podéis hacer con algo de trabajo a través de la adquisición de un software de email marketing o incluir de forma gratuita un plugin como feedburner

Instalar este plugin en vuestro blog es así de sencillo:

Si tienes un blog o website con contenidos, para instalar feedburner tienes que tener dos cosas imprescindibles: un feed RSS y una cuenta de Google (por ejemplo, un correo de Gmail).

En segundo lugar hay que ver cómo podemos adaptar nuestro blog a Feedburner, aunque no es muy complicado:

  •  Si usas Blogger y al ser también un servicio de Google lo tenemos integrado dentro del Panel/Opciones/Feed del sitio
  •  Si usas WordPress, tienes un plug-in que permite una integración sencilla llamado Feedburner Anywhere

La ventaja principal de Feedburner es que permite a los usuarios suscribirse a tus contenidos de tu blog o portal web por email, una vez que el usuario está suscrito a este servicio, cada vez que hagas una actualización en tu blog, el usuario recibirá una alerta automática  vía email con los últimos posts o  artículos publicados, cuanto más actualices el blog… ¡más en contacto estarás con tus seguidores!

Las ventajas  para el blog de tu despacho son muy interesantes:

Puedes personalizar el feed de datos

Puedes personalizar el contenido que los usuarios pueden agregar a su lector de feeds,  incluyendo el  logotipo de tu despacho con un acceso directo a vuestra web.

Vincular el feed de tu blog con el feed de fotos que tengas subido a servicios como Flickr.

Todo esto se puede hacer en la pestaña Optimize de feedburner

Gestionar tu lista de contactos con email

En la pestaña Publizice/ Suscripciones por email te permite gestionar la lista de suscriptores a tu contenido y además personalizar la alerta, eligiendo el título del feed, los colores, la franja de horario en el que deseas que se envíe la alerta.

También puedes gestionar tu lista de usuarios suscritos por email, feedburner integra un  repositorio de emails que tus usuarios han utilizado para la suscripción a tus contenidos, este repositorio te  permite descargar los emails en formato .csv para incluirlo en tus campañas de publicidad o  de comunicación de tu despacho.

En resumen feedburner, es una herramienta recomendable que todo blog profesional debe incluir… no solo de medios sociales vive vuestro  marketing de contenidos.

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