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MERCANTIL

Estudio sobre la competitividad de la pyme realizado por RMG & ASOCIADOS

Un 33% de los encuestados destacan la cercanía al cliente como su mayor baza y un 26% destaca su flexibilidad y agilidad ante la problemática del mercado. Sin embargo, no explota de manera significativa Internet al limitar su presencia a una página corporativa y a la utilización del correo electrónico.

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La pyme española puede competir con las grandes empresas. Es la principal conclusión del estudio realizado por RMG & ASOCIADOS a través del Foro Internacional del Marketing, y que analiza el uso del Marketing Estratégico en las pymes y su competitividad. Los encuestados opinan que su cercanía al cliente (33%), la mayor flexibilidad que muestran respecto al mercado (26%) y la menor burocracia interna (14%) son las mejores armas competitivas de las pequeñas y medianas empresas en el mercado frente a las grandes multinacionales.

El estudio también confirma y consolida la idea de que la pyme es para la gran mayoría (64% de los consultados) el auténtico tejido empresarial del país. Además, otro 31% ve en ellas el colectivo que más trabajo pueden crear, por lo que se deduce que su imagen en la sociedad es positiva.

En cuanto al uso de Internet en la pequeña y mediana empresa, el 26% opina que se utiliza para darse a conocer al mercado aunque no lo hagan de la mejor manera, ya que un 18% de los encuestados piensa que no utilizan Internet en la medida de sus posibilidades. La red también se utiliza en la mayoría de los casos para consultar el correo electrónico (15%) y, en menor medida, para comprar/vender productos (12%).

I + D + i, asignatura pendiente

Más del 50% de los encuestados opina que no existe una partida destinada a la innovación. Otro 24% señala que la inversión realizada en I+D+i es inferior al 5% de la facturación, lo que deja a las claras la falta de visión a largo plazo y su poco interés por la tecnología.

El 41% piensa que el esfuerzo de las pymes en cuanto a Marketing se refiere queda limitado a realizar catálogos, publicidad y a "estar" en Internet.

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